Målingene traff bra
Publisert 20. september 2011. Sist endret 20. september 2011.
Målingene i denne valgkampen traff stort sett bra - både lokalt, fylkesvis og nasjonalt.
Hvis valgresultatet er fasiten, har et solid flertall av målingene vært innenfor rimelige avvik (i) når målingenes feilmarginer tas i betraktning, og (ii) i lys av at det trolig skjedde endringer etter at partimålerne hadde avsluttet, bl.a. at Høyre de siste dagene kan ha fått et særlig pluss på bekostning av Fremskrittspartiet.
Ser vi på målingene i f.eks. de tre siste valgkampene - 2007, 2009, 2011 - er vårt inntrykk at byråene med ytterst få unntak leverer kvalitet til sine oppdragsgivere.
Vi vil oppfordre mediene som presenterer målinger til å se på særlig tre forhold når dekningen av målinger skal evalueres:
1) En del medier viser stadig en tilbakeholdenhet med å omtale bakgrunnstall som er vanskelig å forstå. Enkelte lokalaviser viser her større åpenhet enn noen "nasjonale" medier. Leserne vil ofte bli bedre informert hvis mediene gir en lesverdig analyse av bakgrunnstall, f.eks. utviklingen over tid når det gjelder lojalitet, overganger, mobilisering av hjemmesittere etc.
Flere lokalaviser har vist at slike reportasjer ikke nødvendigvis må bli ordrike. Bergensavisen fikk f.eks. i løpet av en rekke reportasjer frem utviklingen i bakgrunnstallene, men hvor fremstillingen var stram, poengtert og lettlest - uten å være lettvint.
2) Usikkerheten i materialet må kunne fremheves tydeligere. I denne valgkampen var det en særlig usikkerhet knyttet til bl.a. Fremskrittspartiet, dels fordi byråene ofte fant en langt lavere andel Frp-velgere i referansevalget enn Frp's resultat i dette valget skulle tilsi, og dels fordi antall respondenter som svarte Frp på spørsmål om partisympati ofte var overraskende lavt.
Frp ble derfor ofte "veiet" til dels kraftig opp. Mediene presenterte bare i få tilfeller denne usikkerheten. Hvis mediene hadde vært åpen om denne usikkerheten, ville publikum blitt grundigere informert.
3) Enkelte aviser kan vurdere å fordele stoff om målinger i større grad på papir- og nettutgaven. Bakgrunnstall og tyngre analyser kan vurderes publisert på nettet. Aftenposten viste en forbilledlig åpenhet ved å legge ut Respons' bakgrunnstall i sin nettavis.
Lars Øy / Johan Giertsen
Flere artikler om metode
- Moss Avis og VG var nær fasiten (24. september 2023)
- Norstat vs Norstat – II (6. september 2023)
- Blir NRK+Aftp tilskuere i innspurten? (5. september 2023)
- TV2 med «rullerende» utvalg (29. august 2023)
- Lokale målinger – nyanser mellom byråene? (29. august 2023)
- Har velgermassen beveget seg i 2023? – II (28. august 2023)
- TV2: demobilisering – ? (25. august 2023)
- Norstat vs Norstat (17. august 2023)
- Norstat vs Respons (15. august 2023)
- Byene – Respons vs Norstat vs InFact (28. juni 2023)
Flere artikler om presentasjon av meningsmålinger i mediene
- «Exit poll» i Kristiansand (1. februar 2024)
- Takk ! (11. september 2023)
- 499 målinger – lokalavisene er vinnerne (10. september 2023)
- TV2-prognose i 50 største kommuner (8. juni 2023)
- Ingen prognoser fra valgmyndighetene (12. april 2023)
- Kommunetall fra TV2 (5. april 2023)
- Altinget legger ut bakgrunnstall (4. februar 2023)
- «Andre» i lokale målinger (13. september 2022)
- Sverige til valg (10. september 2022)
- Blokkstillingen strammes i kommunene (26. juli 2022)
Vis alle artikler om presentasjon av meningsmålinger i mediene